イメクラ全盛期の池袋風俗と３行広告の関連

少し前まで内外タイムス（略称ナイタイ）という夕刊紙が、関東圏に存在していたことをご存知でしょうか。２００９年にリアルスポーツ（略称リアスポ）という名称に変更し、その後まもなく廃刊（現リアルライブ）となってしまいましたが、何かと話題のマーシーが連載を持っていたり、風俗系の記事が多かったりして、東スポやゲンダイなどと並んで、人気を博した夕刊紙でした。全盛期の３行広告は圧巻の迫力でしたが、ナイタイが元気だった時代は、池袋を中心としたイメクラブームの時期と重なります。

３行広告とは、主にスポーツ紙や夕刊紙において、文字通り３行の文字と電話番号などを記しただけの営業広告なのですが、ナイタイの全盛期は、大手新聞と同じ大きさの紙面が、風俗系のお店の３行広告だけでびっしり埋め尽くされているという、競馬新聞に勝るとも劣らない情報量の最新風俗データが、毎日駅売店などから発信されていたのです。ナイタイは１９４０年代からあった夕刊紙ですが、１９９０年代のイメクラブームにも大きく貢献していた、といっても過言ではありません。

今も人気風俗ジャンルであるイメクラ（コスチュームプレイの草分けともいえる形態です）は、それまではピンサロやソープ、ヘルス中心だった風俗遊びの新ジャンルとして、１９９０年代に美療系やブルセラ系とともに一世を風靡したのですが、３行項目という方法論と、新しい風俗ジャンルが化学反応を起こして、相互に有効に作用していたのではないか、と考えられます。イメクラは一説によると池袋の某店発といわれていますが、実際池袋には当時非常に多くのイメクラ店が存在し、質が高いお店が多かったのです。

３行広告の１例をあげますと、「スリムでボイン」とだけ書かれたものや、「清楚な人妻の欲求不満を解消しませんか」といったオーソドックスなものまで、想像力をかきたてるのに十分な訴求効果がありました。宝くじ感覚の３行広告と池袋のイメクラ、機会があればまた遊んでみたいものですね。


文｜つかもとまさし

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